爱德墙纸：走品牌发展之路应对行业洗牌
企业档案：青岛爱德墙纸有限公司坐落于美丽的海滨城市--青岛，是一家集研发、设计、生产、销售于一体的综合型生产企业。自创建伊始，公司始终以"高效守信、开拓创新、团结拼搏、务实发展"为经营理念，以"质量第一、服务至上"为宗旨，凭借优秀的技术人才，先进的生产设备，成熟的制造工艺和技术，不断创新、发展，现已向国内外市场推出了包括PVC、进口无纺纸、进口纯纸等材质的版本二十余款，品种有上千种款式。营销网络遍布全国各地，产品也已远销东南亚、中东及中欧等地区。在国内外市场上树立了良好的声誉和形象。
——专访青岛爱德墙纸有限公司董事长陈樑
"2011年是我们稳步健康务实发展的一年"
《墙纸世界》：陈董您好。每年的12月我们都要对过去的一年做一个回顾和总结，您觉得咱们的墙纸行业在过去的2011年经历了哪些，有哪些值得我们记忆呢？
2011年是中国壁纸生产企业快速发展和急剧膨胀的一年。因为从2006年国内不到40家壁纸生产企业发展到2011年现在的200多家。在短短几年的时间里，促进了国内墙纸制造行业，在设备性能上、精度上、技术水平上、缩短了与发达国家水平的距离。同时也使得墙纸生产企业在产品设计上、工艺上、生产能力和技术水平上均得到了突飞猛进的发展。使得墙纸市场的供求关系发生了明显的转变，这确实是我们墙纸行业值得骄傲和记忆的事情。
《墙纸世界》：对于爱德墙纸来说，2011年的关注点是什么？取得了怎样的成绩？
我们A.D.L爱德墙纸自成立以来始终围绕着16字方针：高效守信、开拓创新、团结拼搏、务实发展来做好各项工作。2011年是我们稳步健康务实发展的一年。在产品设计和研发上，我们本着做对人类有益的事情这样一个再简单不过的道理，从2006年开始就成为在全国第一家全部产品使用环保水性印墨的生产壁纸企业，对环保壁纸的生产和发展起到了一定的推动作用。今年我们新推出了环保水性印墨的PVC深压纹产品和无纺发泡系列产品。在生产中我们注重工艺的不断改进和提高、注重产品质量、6S管理。在销售中注重网络的建设、发展、维护和服务。不仅在国内建立了稳定的销售网络，同时也将产品销到了中欧、中东、东南亚等国际市场。
行业洗牌将淘汰短期行为的企业
《墙纸世界》：过去的一年，行业竞争再次升温，市场也出现一定程度的混乱，"洗牌"成为很多人讨论的话题，您怎么看？爱德墙纸怎么去面对越发激烈的竞争？
行业洗牌主要的原因是由于市场供求关系的变化而出现。目前墙纸生产企业的生产能力和发展速度已远远超出了消费需求的增长。而且还有很多投资者受利益的驱动正在投入或准备投入到这个行业。所以行业洗牌在所难免，一些短期行为的企业会被淘汰。
在竞争加剧的市场中，要想成为行业洗牌后的胜者，就一定要形成自己的竞争力，坚持长远发展的观念。一要不断地创新，推出适销对路的具有自主知识产权设计的新产品；二要继续做好网络建设和品牌的推广；三要加强企业内部管理和降本增效；四要定位清晰务实发展，保证每年产销有稳定的增长。
《墙纸世界》：据统计部门数据显示，国家对房地产的调控政策近期初步显现出成效，部分一二线城市的房价出现了回落，这对家居行业的发展意味着什么？您认为这是一个机遇吗？
家居行业的变化是随着房地产市场的变化而上下波动的。同样壁纸行业也是如此。作为壁纸生产企业来讲，我认为这不是一个机遇，而是一个考验，考验你是否能适应和承受这样的波动。
品牌企业将扮演行业发展重要角色
《墙纸世界》：您本人认为墙纸企业在未来面临的机遇和挑战有哪些？
我认为墙纸企业在未来面临的机遇是：和发达国家相比我国墙纸的使用率不到10%，而发达国家达到了80%以上，这对我们墙纸企业来讲，还要走很长的路，还有很多的困难在等待墙纸企业去克服去完成。面临的挑战是：国际市场上，我们面临人民币升值，对出口不利。国内市场上，我们都面临着三高两荒的压力。再加上国家对房地产的调控，确实面临很大的挑战。但更大的挑战应是：中国的墙纸企业能否在最短的时间内，赶上和超过世界发达国家墙纸企业的水平。争取和早日实现世界墙纸中国造。
《墙纸世界》：您怎么看待2012年墙纸行业的发展方向？爱德墙纸会有哪些发展目标？
明年墙纸行业的发展还会是快速发展的一年。但随着供需变化会逐步回归到理性的发展。会涌现出一大批优秀的品牌企业，他们将在这个行业扮演着重要角色和承担历史使命。同时也会逐步淘汰一部分短期行为的企业。
爱德墙纸会不断地设计、研发、生产、市场需求的环保壁纸产品，走品牌发展之路。让更多的消费者能够放心地使用和享受到环保的、时尚的、物美价廉的壁纸产品。
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