回顾过去的六七年，墙纸行业经历了从兴旺发达到水生火热的变化。前两年，大量的资金涌入墙纸行业，行业新增生产线过百条，向市场提供了难以消化的巨大产能，而后墙布的兴起，对传统行业又带来了二次威胁。当下，数百家墙纸墙布企业面对的不仅仅是行业内的竞争，墙纸墙布企业所面临的外部竞争更大。硅藻泥、艺术涂料、油漆等墙体装饰材料，不断的以新概念、新模式引导消费，在终端的影响力与日俱增，势头正猛，墙纸墙布行业内忧外困的格局已成常态化。目前，行业逐渐呈现出“L”型的发展趋势，而并非我们经常听到的“U”型见底反弹的格局。“鸡蛋从外面打破是食物，从里面打破是生命”。作为墙纸人，特别是集生产销售为一体的企业们，更是要思考如何突围行业才能步入快车道。
为此，慧亚传媒联合中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会主办了此次“大咖论道·携手同行——2016上海墙纸墙布展览会行业发展论坛”，并邀请了各协会领导、业界专家、国内优秀墙纸企业代表等齐聚上海新国际博览中心，共同探讨墙纸墙布行业的破局之道。
“大咖论道，携手同行”论坛精彩现场
特邀嘉宾悉数到场
论坛开始，中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会秘书长陈琬首先同在场的人分享了一些行业数据，陈婉表示，2015年，中国所售楼房待售面积是7.2亿平米，施工面积高达73.6亿平米，是待售面积的10倍多，其中，住宅施工面积为51.2亿平米，占比为70%，商品房的库存去化时间为6.3年，住宅去化时间为5年。在国家的重点关注之下，住宅精装化成为家装产业获得更多的市场销售额的有效途径，而产品创新和个性化又是住宅精装化的重点突破点。在近两年，家装市场呈现爆炸式发展，据阿里统计，2015年家装行业市场总量约为5万亿，传统市场占4.2万亿，其中装饰市场1万亿，家居市场1万亿，定制化市场和瓷砖地板市场约各占5千亿，灯饰照明和卫浴约各占2500亿，电工五金约各占7000亿，电子商务市场占2800亿，而墙纸墙布窗帘布艺等软装市场只约占不到1000亿的份额。家居企业生产向精装化转变，每年是以30%的速度在持续增长。推个性化定制的方案，在节约能源、规范管理、装修服务方式保障、装修质量及售后服务等方面做了重要工作，也在去库存中起到了行业应有的推动作用。
中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会秘书长陈琬
陈婉女士在会场预告了年底墙纸墙布整体软装流行趋势发布、2017年3月金墙饰奖-墙纸墙布花色年度评选结果发布等活动，并宣布了协会的盛大决定——聘用慧亚传媒运营总监覃金江先生为中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会副秘书长，接下来，覃金江先生也将与墙纸墙布协会一起为推动墙纸墙布行业的健康有序发展做出努力，助力行业品牌发展。
慧亚传媒运营总监覃金江先生
尽管行业形势很严峻，雅琪诺墙纸却在行业中发展较快，企业自身也进行了不断地创新与变革，实现了稳固发展。随后，雅琪诺墙纸董事长王旗上台为大家分享了自己对行业的看法，王旗表示，“企业的发展离不开社会的改造、工艺的更新、新品的研发和团队的建设，低价的销售和竞争怎能支持企业下一阶段的发展？当下很多企业都是在低价竞争，而低价竞争的同时，很多生产企业甚至不惜牺牲产品品质这一根本，及控制原材料的品质来压缩成本，这一做法对整个行业极为不利。从近两年情况来看，墙纸已经有了强有力的竞争对手，墙布的出现不可避免的对墙纸行业造成了冲击，如果墙纸能在防霉、防潮等功能上取得一定进展，墙纸行业就能有收复‘主力战场’的机会。这些事情的实现，不仅需要生产企业不断的创新，更需要原材料供应商的积极配合。”
雅琪诺墙纸董事长王旗
接着，在慧亚传媒运营总监覃金江先生的介绍下，洛阳北台壁纸有限公司总经理周彦、上海馨萱新材料科技有限公司总经理高海志、宁波元隆壁纸有限公司总经理王飞、浙江雅琪诺装饰材料有限公司董事长王旗、浙江恒凯装饰材料科技有限公司总经理王忠宝、浙江美客壁纸销售有限公司总经理罗伟东上台，开始了话题探讨环节。
行业大咖上台论道
当大家谈到对行业困局的看法时，台上6位嘉宾纷纷用一个词来归纳。北台壁纸总经理周彦写出的词是“乱”，周总表示，当下壁纸行业非常热闹，很多外行企业都进入了壁纸行业，过多的资本进入到壁纸行业，导致壁纸行业产能过剩，这次来观展，周总也看到很多企业给出9.98、12元价格的现象，同时产品同质化非常严重，显得行业很乱。兰卡壁纸总经理高海志给出的词是“持续低迷”，高总表达了自己逛此次上海展的感受，表示此次展会人流量没有以往大，真正有诚意谈生意的经销商也寥寥无几，以及很多墙纸生产厂家都喊出极低的价格，这样只会让行业继续低迷下去。雅琪诺董事长王旗亮出的词是“转折点”，王总表示，低价竞争更有利于企业的优胜劣汰，大软装时代的到来，也是墙纸墙布企业发展的转折点。御秀总经理王忠宝给出的词是“机会”，行业不断在洗牌，这对一直追求品牌的企业、对墙布企业来说是个机会。美客壁纸总经理罗伟东给出的词是“整合”，罗总表示，企业需强化优势，做好加法，并尽力实现渠道多元化。元隆壁纸总经理王飞给出的词是“变革”，王总表示，日子难过，才会让优秀的企业想办法脱离出来。
当谈到在困境中如何破局时，六位嘉宾也各自用几个词进行了概括，北台壁纸周总写出的词是“品质、服务、联盟”，认为坚持好品质、好服务是企业的根本，未来企业的走向是进行一些合作，无论是人才的合作还是跨行业的合作，或者同行业的内部合作，都是企业未来需要探索的路子。兰卡壁纸高总认为在行业低迷的时候企业需“练内功”，并表示兰卡壁纸公司未来会更加注意人才的培养，把人力资源变成人力智慧。雅琪诺王总认为企业破局的关键是“创新”，包括设计创新、工艺创新、渠道创新等。御秀王总表示，企业无论何时都应该做好“服务”，这需从综合角度来考量，创新一个好产品是做服务，渠道中的采购、营销环节也是在做服务，企业应当在研发、生产、创新、销售等各个环节都做好服务。美客壁纸罗总表示，企业必须注重“品质”，消费者的口碑很重要，生产企业不能因为做劣质产品而把整个墙纸行业的口碑搞坏了，让消费者对墙纸这个种类都产生偏见，这将阻碍行业的发展，认为品质是行业坚守的底线。元隆壁纸王总认为当下所有企业都应该走“差异化”路线，不能生产的产品都像一个妈生的——都长差不多一个样。
大咖们共同探讨墙纸墙布行业的破局之道
最后，陈婉女士对论坛活动进行了简单总结，并介绍了墙纸墙布行业协会近几年所做的工作成果。接下来，在墙纸墙布协会及各生产企业的共同努力下，墙纸墙布行业一定会在困境中突出重围，朝着健康有序的方向持续迈进，共同发展。
