另外，我们也看到，美涂士、巴德士、嘉宝莉等民族代表性涂料企业除了继续推出各种功能的内墙漆产品之外，也开始涉足墙纸、硅藻泥、海藻泥等新型墙面材料领域，这是否表明内墙涂料市场已受到新型墙材的“冲击”。
近年来，随着功能性涂料的出现，尤其是内墙漆的创新，它除了环保，还具有防潮、耐擦洗、净化净味等功能。无论是从功能、美观度、价格等各方面综合来看，内墙涂料都比壁纸具备优势，而硅藻泥的“爆红”与环保二字脱不了干系，“净化空气、调节湿度、隔音保温、防火阻燃、杀菌消毒、墙面自洁”这些近乎完美的功能几乎全部被硅藻泥纳入，在消费者越来越注意家居环境安全的时代，硅藻泥无疑戳中了消费者的“痛点”
然而，虽然硅藻泥使用的原材料是纯天然材料，但并一定就是绿色环保产品。2013年9月1日，中国建筑材料联合会颁发的我国首部硅藻泥行业标准《硅藻泥装饰壁材》正式出台，对硅藻泥下了明确的定义，同时对其使用性、功能性、环保性都作了明确的规定。该标准首次定义硅藻泥：以无机胶凝物质为主要黏结材料、硅藻材料为主要功能性填料配制的干粉状内墙装饰涂覆材料。其中以白水泥、腻子粉、石膏等凝胶物为主要原材料的所谓“硅藻泥”，也堂而皇之地进了“硅藻泥行业标准”。专家表示，这样一来，很多生产“硅藻泥”的企业，只要添加一点“可检出”硅藻泥中的硅藻土就可以符合标准，这样的标准着实太低。
由于市场大、品牌少，目前竞争还不算激烈。尽管硅藻泥生产企业的布局开始由硅藻土主要产地的吉林省向全国范围蔓延，但在无论是企业数量还是经销商数量，跟数量规模巨大基本、市场开发基本饱和的涂料企业、品牌相比，硅藻泥的发展现状可以说还处于初级阶段。
硅藻泥企业在新品研发、生产设备、产品多元化、品牌广告宣传、终端导购专业化、施工标准化、售后服务等多个方面，都还没有形成一个完善的体系。硅藻泥生产企业的科研开发力量薄弱，资金投入不足，技术进步缓慢，是当前阻挡硅藻泥企业发展的障碍所在。乳胶漆有完善的工艺、生产设备、生产规模，而“硅藻泥”行业目前没有。随着涂料技术的日益完善和成熟，尤其在绿色环保技术方面的巨大进步，涂料产品已具有有效分解甲醛、调解空气湿度、吸收噪音等功能，是墙纸、硅藻泥等其他新型墙面材料所替代不了的。
