对于消费者而言，趁着商家大打“价格战”虽然以低价“淘”到了一些心仪产品，但是当自己收到货后却发现产品质量大打折扣，板材厚度被削减、瓷砖型号被调换等问题层出不穷。对于产品的生产和销售商而言，以牺牲利润为代价获取营业额的快速增长，这无异于慢性自杀。当企业利润下降，则相当于在研发、技术、改造、营销、管理等领域减少，致使企业发展后劲不足。
虽然一些实力卖场和行业协会一再呼吁业内商家良性竞争、避免“价格战”，但是一场场“价格战”还是在所难免。其中一个重要的原因是，行业内大部分自主创新能力弱的企业在无法解决产品同质化的问题时，他们倾向于拼价格，你降别人自然会降，导致最后需求量并没有改变，只是把行业的整体价格拉低罢了，最后会导致行业进入恶性竞争的循环当中。
