在墙纸渐渐走入中国的同时，我们发现，一大批墙纸企业如雨后春笋般拔地而起，据了解，墙纸行业消费每年以两成左右的速度快速增长。这是非常振奋人心的。但是，我们也应该看到，目前，墙纸行业在中国的市场普及率不到10%。剩余市场被其他建材所占有。而且，中国的墙纸缺乏一个领先的品牌，这对行业来说是致命的。小编觉得，要振兴中国墙纸行业，必须在品牌上面，还有传统文化上出奇招。
在首届中国墙纸节上，不少墙纸企业在接受搜狐焦点家居采访时纷纷“叫屈”，他们认为，墙纸和涂料，谁也无法完全取代谁，涂料色彩感强且价格便宜，但墙纸视觉感和设计感更好，更适合打造具有文化沉淀的室内空间。
“大量使用墙纸的国家，大多是文化传承比较厚重的国家，比如中东、俄罗斯等。如何让中国老百姓了解墙纸，变成必须要用的产品？这就跟文化传承有关，这也是目前我们所缺失的。”吴凯说，墙纸业应该立足于每个地域的特色，做出自己个性化的产品，而不总是围着欧美风打转，这样才有助于将企业的文化属性传递给消费者，将行业影响力转变为市场影响力。
