自上个世纪80年代到现在，壁纸行业发展得漫长而曲折，经历过“三起三落”波折。尤其是近几年的快速发展，壁纸企业队伍从原先的30余家壮大到1000余家。壁纸的“来势汹汹”的突然强大，对国内的涂料企业已造成了一定的冲击。仅当前而言，这一冲击的力度还不是很大，但从长远来看，却有扩大的趋势。受此影响，大部分涂料企业已拟定了相应的对策，有些甚至已开始实施了。简单总结这些措施，都无一例外指向了“求变”，即改变涂料的单一性，向壁纸效果发展，加大效果涂料等的研发和生产。在这些“求变”成果中，最值得称道的便是液体壁纸。在全国范围的市场走访中，笔者见到不少经济发达的二、三线城市已经刮起了“液体壁纸风”。
尽管市场前景看好，但是，由于房地产的调控政策，液体壁纸行业发展依然不容乐观，形势相当严峻。涂料、地板、橱柜、陶瓷等行业的“业外人”纷纷介入国内壁纸市场。所谓的“市场潜力”是“业外人”争相瓜分壁纸市场蛋糕的主要原因之一。据相关数据统计，日本、韩国90%以上的室内墙体都被壁纸所覆盖，而在中国比例仅仅占到8%。“在日本、韩国，只要有人的地方，就会有壁纸的存在”，看似一句玩笑话，实则暗指中国壁纸市场潜力巨大，无形中为这些“业外人”提供了无限遐想空间。
此外，“高额利润”假象也为“业外人”提供了非常丰富的想象空间。但是实际上，壁纸产业其利润是很微薄的，加上没有一个完善的营销模式、以及高额店面租金的冲击，直接导致很多经销商“血本无归”。
