随着国家对房地产的调控，处于下游的壁纸行业因刚性需求下降而滑入低谷。民营企业福建圣莉雅环保壁纸有限公司，却在此时投入巨资，在漳州打造环保壁纸产业园，力争通过科技创新和品牌塑造，在三五年内发展成为国内环保壁纸行业的领头羊。其逆势而上的动力何在？而今后壁纸业究竟走势如何？
墙上时装
壁纸被喻为墙上的时装，或清新雅致，或绚丽夺目，有了它，创造出浪漫而温馨的居室便不是难事。
吉家家世界是厦门最大的家居商城，聚集着十几家国内外顶级壁纸品牌店。年关渐近，来此选购的消费者越来越多。馨室觉壁纸经销商游媛媛忙得不可开交，不一会儿工夫，就下了两个订单。她告诉记者，从2006年至2011年，她的壁纸销售额年均增长25%左右。“在厦门，壁纸家装越来越受消费者青睐，特别是80后年轻人，非常喜欢壁纸家装。行业竞争也很激烈，市场也在细化。在厦门岛内就有几十家店，加上周边的有上百家。”
吴先生带着家人一同来选纸。他告诉中国墙布网，家装使用壁纸，在选材和择色上有较大空间，而且时尚、环保，极具个性化，所以他装修新家，准备全用壁纸。
游媛媛说，欧美系壁纸相对而言，花样和颜色较鲜亮，设计大气庄重、奢华优雅，且富有现代气息。日韩壁纸则给人小清新之感，极具东方情调和古典元素。国内壁纸，往往有传统文化的韵味。在一家壁纸店里，店主展示一款龙凤图案壁纸：龙是飞龙，张口旋身，回首望凤；凤是翔凤，展翅翘尾，举目眺龙。周围瑞云朵朵，一派祥和之气，寓意和谐美满、吉祥如意。
市场巨大
国内壁纸业在从上世纪70年代中期起步，80年代逐步发展，之后经历漫长的低迷期，至2000年又开始进入恢复期，特别是2005、2006年，家装壁纸市场形成喷薄之势。近几年，壁纸新兴品牌如雨后春笋般涌现，越来越多消费者在家装中使用壁纸。
“目前壁纸消费群体不断扩大，市场越来越看好。”在厦门台湾街新景建材城，许多壁纸经销商如是说。这里有几十家或独立或兼营的装饰材料店，其壁纸产品少则几十种，多则上千种，几乎每家都能拿出几十本厚重的“样本书”供消费者挑选。在商家推荐的产品中，各种貌似外国品牌的壁纸很多，价格在每平方米200元至450元之间。
数据显示，2005年中国壁纸的总消费需求仅为3600万卷（每卷壁纸按5.3㎡计）。而到了2012年，国内壁纸产量达到2亿多卷，8.48亿平方米左右，增长速度非常惊人。
据国际壁纸组织IGI统计，2008年中国壁纸人均消费量为0.3平方米，仅是世界上主要壁纸消费国人均壁纸消费量的近1/13。日韩、欧美等国家壁纸的使用率高达80%以上，但在中国的使用率则停留在4%-6%的低水平，而且大部分以商业工装为主，以家装市场为目标的消费推动能力还远未形成。而另一个数据显示，壁纸生产企业在全国有400多家，规模以上的仅十几家。2011年，国内壁纸业产值为150亿元，产业规模偏小。不过据官方资料显示，近些年来中国的壁纸消费总量逐年增长，每年增幅超过20%，说明壁纸行业还有巨大的市场机会可以挖掘。
逆势布局
“当前是房地产市场低谷，但短期波动不改人们消费能力长期增长势头。随着宏观经济筑底反弹，家装市场必将快速回暖；另一方面，在国内家装市场中，壁纸的普及率超低，这也是我们逆势布局的原因。”福建圣莉雅环保壁纸有限公司副总经理王荣坦言。
去年6月份，圣莉雅公司携巨资打造环保壁纸产业园。在漳州角美台商投资区，记者看到，仅圣莉雅壁纸公司一个企业就占地1100亩，有100多个足球场那么大，总投资20亿元。项目分为一、二期建设，按计划将建立20条生产线，每年生产4000万卷壁纸，产值达60亿元。
在圣莉雅的厂房内，来自荷兰等地的工程师们正在调试国内首条圆网凹版柔版洒粒压纹综合环保壁纸生产线。一位现场工程师告诉记者，该生产线引进国际先进技术，每分钟可生产壁纸80米。陈工程师是江苏泰州人，在当地有16年的壁纸生产从业经验，现被“挖”到圣莉雅公司。“圣莉雅不仅有国际先进设备生产技术，还组建国际级研发团队，保证了产品高端质量，在产品和市场服务上都有竞争优势。”他说，尽管江苏泰州有“中国壁纸基地”的称号，但企业规模很小。他相信三五年后，圣莉雅就将超越成为国内壁纸行业的龙头企业。
“圣莉雅高端环保壁纸主攻国际市场，另外细分国内家装市场，分高、中档等不同档次。”王荣说，自去年8月举行品牌发布会以来，圣莉雅已与众多国内外企业、国内著名品牌机构建立了战略合作关系，通过业界资深人士引导和配合，全面建立品牌战略，带动和促进整个壁纸行业品牌化的发展。
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