眼见年关将至，众多商家在盘点着一年来的得失，以便总结。今天，中国墙布网也对墙纸行业进行一个总结。2012年这一年里，墙纸行业整体来讲是低迷的。造成这一原因的主要原因有以下原因。
行业洗牌
目前壁纸行业正处于行业发展史上的第三轮洗牌阶段。在产能过剩、上游楼市调控的大背景下，市场的走势和企业的发展方向都再次考验着这个行业的企业和企业家们。
行业洗牌是个并不新颖的话题，因为每个行业的发展都曾经或者正在经过一个“洗牌”的过程，但这个并不新颖的词在2011年被广泛的墙纸界人士提及，中国的墙纸行业将要面临洗牌的困境。
在过去的三、四年里，中国墙纸行业持续疯狂增长，几年的时间就超过前面20多年的发展总量，很多业外人士被墙纸行业“高利润”的假象所迷惑，被大型展览会上的热闹非凡所吸引，于是纷纷进入墙纸行业，试图分羹市场，新的工厂多了，新的生产线翻倍增长了，产能也随之疯狂增长了，形成今日产能供过于求3倍以上的产业病态。另外，房地产市场调控的政策影响，以及行业的供求失衡，也直接影响了墙纸行业的市场，大环境如此，下游企业自然存在着危机。这一个内因，一个外因，“内忧外患”造成了今天行业面临洗牌的困境。
洗牌并不可怕，可怕的是在洗牌中被淘汰，要想成为市场最后“剩”者和胜者，提升企业实力，提高产品、服务质量，坚持品牌化发展，提升消费者自信心才是众多墙纸企业该走的道路。
竞争白热化
行业疯狂的发展，呈现一种非理性的态势，导致设备、技术、研发能力、人才储备、管理资源等要素远远跟不上这种发展速度，这也就直接造成了设备的同质化、工艺的同质化，最后变成了市场上产品的同质化，甚至连版本名称都是雷同的。仿冒，抄袭成为行业发展的一大乱象，对品牌的建立、产品知识产权的保护造成极大的困扰。
产能过剩
在墙纸行业年度盘点中，“产能过剩”是首先被大家所想到的关键词，也是这一年来，行业里最热门的关键词，无论是行业协会、行业媒体、还是墙纸企业本身，都已经深深的体会到了“产能过剩”的现实。据不完全统计数据显示：2010年国内壁纸市场需求总共1.6亿卷，但实际产量远远超过了这个数字，到2011年，随着新工厂投建，新生产线 的不断上马，全国的生产线已超过400条，按每条生产线一个月生产十万支计算，一条 生产线一年就是1200万，400多条生产线一年的产量就达到4.8亿卷，假设2011年的市场 需求也定为1.6亿卷的话（暂不考虑市场需求的递增），那么从2011年的产量、实际需 求的对比来看，墙纸行业今年就过剩约近3亿卷。
根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会从海关及国内生产厂家得出的数据，2010年，国内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平方米;进口墙纸约为2亿平方米。而据测算，2011年年底，国内墙纸生产厂家将达到230多家，按这个数字保守估算，年底国内墙纸产量可达15亿平方米，比2010年增长70%，人均可达1.15平方米，这还不包括进口墙纸。
由上述简单的计算数据可以看出，“ 产能过剩”的状况已非常严重。
产能过剩是市场经济的常态。其出现与企业的发展规划、正常扩张及经济周期息息相关。要改变这一状况取决于两个条件：一是市场发育程度，市场信息要能够准确反映市场状况，市场要能够引导生产要素自由、正确地流动;二是企业对市场信息的判断能力以及根据判断进行投资决策的实力。只要这两个条件不具备，低水平的重复建设就不可避免。
墙纸行业不应单纯控制投资规模，而应统筹兼顾，通过结构调整以压缩、淘汰落后产能，并扩大先进产能，调节产能存量，以防产能过剩。
不正常增长
在关键词“产能过剩”的背后，引出的其实是行业的疯狂增长。在记者采访众多墙纸企 业负责人时，很多人都不约而同地谈及2011年是墙纸行业疯狂增长的一年，无论墙纸品 牌数量，墙纸生产企业数量，或是生产线的数量，都在以惊人的速度增长，目前，全国 的墙纸品牌数量超过1000个，墙纸的生产企业也很快突破200大关，而生产线，据保守 估计，目前已经超过400条，与去年同期的数量相比，已经翻了一倍。
在2010年，中国墙纸行业进入了飞速大发展。一直持续到2011年下半年都呈高速扩张状态。然而从2011年年底开始，中国墙纸市场受到了楼市调控影响，整个墙纸市场的格局全面改变，增速大大放缓。然而，墙纸行业真正步入淡季、入冬，更明显却是在2011年底，2012持续至今。虽然当前由于保障房的兴起，在低端墙纸市场上稍稍有回暖趋势，然而，行业内部人士预测：淡市，至少持续至2013年。
虽然在刚刚过去的中国建材展、墙纸展、国际墙纸展上，每场展会都是人头济济，场上往来客商络绎不绝。成单量、招商成功案例也不小。参加展会的墙纸厂商，大有斩获的挺多。然而，整个墙纸业内无论是墙纸厂商、墙纸经销商，都表示成交量在下滑。
随着房地产调控政策对墙纸市场的影响，资深“墙纸人”表示：墙纸市场在当前整个中国消费者并未完全接受墙纸这种舶来家居品。因此，单单凭借房产市场增长不断扩大的墙纸市场，会大大随着楼市波动。并且具有滞后性。
因此，只是楼市调控政策未放松的时节，墙纸市场也会相应一路处于淡市。虽然2012下半年，经过严格的调控之后，中国楼市已经趋于平缓。而墙纸业内人士表示，墙纸市场的完全复苏，尚需时日。
以往年洗牌的滞后程度看来，墙纸行业的复苏恐怕需要等到2013年之后，并且不一定能够再回复到2010、2011年一般的强劲势头了。
价格战
为什么外观看起来差不多的壁纸，有的店里卖200元/平方米，有的店里却只卖120元/平 方米？有的店甚至更低？壁纸市场的价格暗战随处可见，在今年，价格战有愈演愈烈的 趋势，展销会上，有厂家甚至打出了无纺布壁纸48元价格的宣传单。价格战不仅消弱了 行业利润，也让市场变得更加混乱，严重损害了厂家、消费者和经销商的多方利益。虽 然一些小品牌壁纸的低价格起初更容易得到部分消费者青睐，但是由于产品质量不高、 服务不好，往往引来消费者诸多不满。很多消费者在选择了低价格后，也往往牺牲了应 该得到的服务，享受不到高品质壁纸带来的家居享受。从壁纸行业的长远发展来看，“ 价格战”不是取胜的法宝，也阻碍了行业的良性发展，而品牌壁纸将有着更大的增长空间。
无论哪家企业，利润是企业的命脉，长期不盈利，企业如何能支撑下去？员工靠什么发展？韩国有句俗语：商人不赚钱是不道德的。而中国的墙纸行业，企业也离不开利润，利润越是地下，越不利于行业的发展。但目前很多墙纸品牌目光短浅，为了争得短期的市场份额，引发恶性竞争，靠低价吸引消费者，质量直线下降，迫使别的品牌也要降价，最终都因为利润太低而无力回天，害人害己。
有人说，低价是暂时策略，先抢占市场，待有市场地位后掌握定价权，到时候想卖多少就卖多少。殊不知，当企业进行低价销售的时候，已经给全行业的这类产品 定了价，套上了枷锁。消费者会依照这个标准，对整个产业的同类产品进行审核。如果产品不是绝对的垄断经营，如果产品不是投资品，那么价格一旦降下来就很难 涨回去。
墙纸品牌要在市场立足，有更好的发展机遇。墙纸属于泛家居里的一个小分类，一个企业能够把墙纸行业再细分，把某一细分领域做大做强，成为某一品类墙纸的第一品牌，这就是机遇！
而在这些细分领域里，高档材料的墙纸时最佳选择，例如：天然墙纸、无纺布壁纸、织物壁纸。近些年来，在绿色环保与返璞归真潮流的引导下，人们日益崇尚天然材质的装饰品。在墙面装饰材料方面也逐步摒弃了使用广泛但不够环保的胶面壁纸，转而青睐天然材料制成的壁纸产品。天然材质产品，不但满足了消费者对产品的需求，而且也迎合了行业发展的方向。无纺布壁纸 是以纯无纺纸为基材，表面采用水性油墨印刷后涂上特殊材料，经特殊加工而成。具有吸音、透气、散潮湿、不变形等优点。
一位商家负责人也大胆的预测，“无纺 布壁纸必将成为壁纸行业中的一个重头产品”。织物壁纸也是近年来较为受宠的产品，素有" 会呼吸的壁纸"之称，其富有质感、透气性强以及环保等性能都是立足市场的重要优点所在，织物壁纸也同样是备受关注。据了解，织物壁纸主要是用丝、毛、棉、 麻等纤维为原料织成面层，以纱布或纸为基材，彻底杜绝了影响健康的不良因素，所以被视为安全性最高的壁纸。
