后广告时代的活动营销策略

      在后广告时代，公众对传统广告的怀疑态度日益增强，形形色色的虚假广告屡见不鲜，铺天盖地的广告轰炸令人生厌，广告公信力日渐下降、广告传播的边际效果递减已成为不争的事实。广告潮落，活动潮起，活动营销正成为舞动市场的一股现货力量，因此，要策划品牌，可以先策划做好活动营销。

1、强大的整合力

      在现金时代，如何打破行业壁垒，让所有行业融会贯通、互惠互利，是每一个行业领军者思考得最多的问题。而要达到这样的目标，毫无疑问需要培养跨行业整合资源的思维能力。而活动营销无疑是整合资源的最佳方式。【中国墙布网Chinaqbw.com】

      在一场活动中，不仅媒体承担了主要的传播信息的功能，更重要的是科技行业、营销行业、文化行业都被整合起来，全方位的赞助或参与，发挥各自的功能，共同打造具有竞争力和广泛影响力的活动品牌。

2、强大的传播力

      活动强大的传播力是因为它的传播不是一次性的传播，更不是单向传播。首先，和广告不一样，活动能够在现场向参与者传递信息，也能通过聚焦媒体进行再一次传播，然后2者结合再产生一次性人际传播、组织传播，从而引爆口碑传播。

3、强大的亲和力

      活动的亲和力在于让参与者以喜闻乐见的方式接受“广告”信息，当各种营销信息以活动的形式出现后，人们不会像对电视广告那样产生强烈的排斥感。

      相反，人们很能理解活动中的营销信息，对于奥运会、世博会、NBA，人们总是以宽容的态度认为：这么大的一场活动如果商家企业不能提供赞助的话是开不起来的，这就是活动营销强大的亲和力所在。【中国墙布网Chinaqbw.com】

4、强大的成本分摊优势

      活动营销的成本分摊优势是指在一个活动中能够同时为数个主题服务。例如在一场大型的城市活动中，政府出面举办赢得声誉，赢得政绩；某个景区参与活动提供场地，为景区赢得人气，增加媒体的曝光度；服装企业可以提供活动相关人员的服饰从而获得企业品牌的曝光度和企业形象的提升；交通行业可以提供车辆；饮料企业提供饮品……

      活动营销的第一次高潮确实是活动营销效果展现得最为淋漓尽致的时候，而且也是一个非常火爆的现场，但是短板就在于可能之后会出现疲软的情况，企业很可能在这之后就止步不前。活动现场虽然可以吸引消费者的眼光，但是不一定能够留住他们的眼光，如果把活动营销仅仅局限于这个阶段可谓对资源的极大浪费。在通过前期的预热、宣传、导引等环节到掀起第一次高潮的阶段，企业的活动已经聚集了大量的关注度，利用这些关注度，通过对活动延续则又能掀起一波大的高潮。活动营销真正的效果在这个时候才算是比较完成的呈现出来。

      活动营销效果的开发和维护是一项长期的艰巨的工程，不可能一蹴而就。一次活动即使是很难成功的、轰动的，其影响也是有限的，远远不足以满足市场的需要，因此企业在策划活动营销时一定要注意连续性。在主题统一的前提下，几个甚至十几个相关的活动连绵不断，环环相扣，承前启后，才能对市场和消费者形成一波接一波的冲击。

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