山寨，是墙纸行业最大的敌人。因为墙纸行业门槛低、技术含量不高、造型设计易仿冒等原因，使得产品同质化现象非常严重。一种造型独特、款式新颖的产品一经问世，马上就会有无数仿冒品出现。产品质量、款式基本一致时，商家之间只能通过压价来竞争。抄袭、仿冒之风严重阻碍了墙纸行业的发展。
近年来，墙纸市场的竞争越来越激烈，墙纸企业一方面要面对产品过剩、利润空间缩小、市场低迷的压力，另一方面又要面对消费者对服务要求越来越高、品牌选择范围增大、购买力不强等残酷现实。在这种市场环境下，加强渠道建设就显得尤为重要。墙纸企业要利润就必须向需求链的末端延伸，走差异化竞争之路，塑造自主品牌。
以往，墙纸企业为了抢占市场，往往都在拼命扩张，构建营销网络。其实，墙纸企业的经销网点不在其多，而在于其盈利能力。
经销商盈利，厂家才能盈利。因此，许多有远见的墙纸厂家开始与经销商抱团作战，扶持经销商，通过精耕渠道提升竞争力。
要想打破同质化的困扰，企业就需有自主创新的思路，并自主开发差异化产品，用有特色、有科技含量的墙纸新品参与市场竞争。
当然，中小型墙纸企业也必须注意产品创新的成本。从实际操作来看，有效整合社会资源进行产品创新是一条稳妥有效的途径，可以减少走弯路的风险。
如今，很多墙纸企业都走入了品牌“奢侈论”的误区。其实塑造品牌并不一定要花巨资，只要有正确的品牌塑造策略，运用合适的操作方法，积极创新，低成本同样也能塑造强势品牌。
拥有较强的创新能力是企业塑造品牌的重要条件，拥有具有独立知识产权的产品、技术、工艺，才能成为百年品牌。就墙纸行业而言，市场竞争力主要体现在设计、技术、质量和服务上，因此企业在塑造品牌时可以从这些方面着手。
