众所周知，明星扮演着社会潮流引领者和代言人的角色，他们的言行举止在很大程度上影响着社会的时尚趋势和大众的消费思维，对于年轻人群而言影响更是明显。无疑，这些都是典型的明星效应。社会的不断发展变化，促使着消费者的消费意识随着社会潮流的变化不断改变。当时代新风出现时，消费者由于不再满足于固定而传统的生活品位和方式，便会要求更多精神层次上的要求。
作为社会的一员，我们每一个人都是消费者，也几乎每一个人都有自己崇拜的对象，有娱乐明星，也有政界领袖，或者是经济大鳄，再或者是学术宗师等，这些对象不仅会给人带来视觉上的冲击，也给人带来意识里的赏心。作为市场商业竞争主体类别之一的墙纸企业同样想将消费者自愿地将口袋中的金钱通过价值等换让渡过来，必然需要一定的营销技巧，而明星代言则是文化影响较为有效的一种策略，因为明星代言会给消费者予以偶像情感上的信任，让消费者对附有这种明星信任的产品产生迷恋感和忠诚度。
与墙纸行业关联度较高的家居装饰建材行业如窗帘、涂料等请明星代言的例子比较常见，至今，墙纸行业内采用明星代言进行营销推广的已经有一些其了，希冀通过与明星的合作，使自己的品牌快递地得到了提升。这从另一个侧面表明了墙纸品牌无论是传播度还是销售渠道还都有进一步的发展空间。因此，作为墙纸企业是否应该考虑给自己的品牌找一个“明星”做代言人是墙纸困局中常常被讨论的话题。
2009年12月，地宝龙墙纸与香港影视明星温碧霞在广州签订代言协议，成为中国第一个签约明星代言人的墙纸 厂家。
2011年8月，诺丁堡墙纸和香港著名影星周海媚在北京正式签约，周海媚成为诺丁堡墙纸的形象大使。
2012年3月，北京新国际展览中心举行了盛大的浙江科翔壁纸制造有限公司签约范冰冰代言新闻发布会。
2012年4月7日，德国玛堡壁纸携香港巨星黄日华在成都富森·美家居建材MALL举办现场签售活动。
其实，明星的形象自身就是一个独立的品牌，具备了一定的无形价值。企业通过明星的代言，也的确可以提升企业品牌在消费者心目中的影响力，增加消费合作的机率，巩固自己在墙纸行业内的地位。当社会上缺乏能够提升企业价值的关键事件时，人们普遍会陷入价值观迷失的漩涡时，明星的出现很大程度上可以为企业或者公众带来精神慰藉和价值感的依附。明星们传递的品牌价值和产品价值都可以在潜移默化中影响消费者的选择，这大概正是为何墙纸企业以及其它行业的多数企业找明星代言的重要原因。
代言之外的声音
然而，并非所有的人都对墙纸企业邀请明星做代言持积极态度。有人认为，对于墙纸企业来说，聘请明星代言仅仅是营销的一种参考，中国墙纸企业数量虽说不多，利于亮出特色，但是绝大多数为中小型企业，对于那些中小型企业来说，花费巨额资金请明星做形象推广是不明智的，会给企业带来巨大的负担，包括广告代言费和后期更多的宣传推广制作费用更是难以招架，只有具备非常实力和相关资源的企业才有必要考虑。
对于明星代言一事，认为毕竟就是企业品牌宣传的一种方式，并不能也不应该寄寓太多的希望。首先，一个不怎么入流的代言费往往也在几十万元至百万元之间，更不用说邀请一个一线明星做代言，因此，鉴于沉重的代言压力，使得许多未成规模的企业面对这个问题的时候不得不慎重考虑，甚至有人明确指出中小型企业根本不必采用这种方式。其次，明星和墙纸产品的关联度不是很强，难以让消费者将明星和墙纸产品紧密地结合在一起，如果产品的定位不是很清晰，效果势必不佳。所以，一定要注重产品属性与代言人的个性气质，尽量使之具备相匹配的关联度。种种疑虑，的确有着其固有的道理，时时可以在市场实践中印证出来。
另一些企业则认为，做大投入的广告才是真的做品牌，投放在国内重量级媒体上并在黄金时间段播出才算是真正的大投入，也必然获得宣传效果的最大化。但在实际中，一些企业往往只能从市场反馈回来一个尴尬的事实：投入的资金不少，获得的效果却并不好。究其原因，企业没有理会广告本身的质量，但是又找不到其它快速提升品牌知名度的途径。市场推广实力雄厚的企业，才能有意识地将自身产品的价值最大程度地和广告效果较好的明星代言结合在一起，从而在消费者中间产生最大的蝴蝶效应。
现实中，企业高调聘请明星代言，目标直指品牌服务，就是要充分发挥代言人形象及表现力，要全力配合品牌核心价值及品牌策略的解读。结果是广告费、代言费如流水般地从企业的帐户中涌出去，另一个让企业处于尴尬境地的事情却往往会经常发生，因为代言明星在广告里面过于表现而淹没了广告本身所要传递的价值，造成消费者只记得明星的光环，而没有识得产品的荣耀，对产品印象并不清晰。因此在企业广告的制作中，要以产品为导向，要明星围绕产品思想去配合表达，因为产品是固定的，人则可以做得灵活一些。不过，人只能作为配角，因为一旦人发挥得过于突出就会变得反客为主了，遮挡住品牌产品的色彩。
事关代言价值观
明星代言，是承载着代言价值观和社会道德责任的商业行为，因此，企业在邀请明星代言的时候必须要考虑到明星自身的素质修养是否与企业的核心价值理念符合，只有二者相吻合的明星个人魅力才会迅速地延伸到整个企业品牌形象。明星的私人行为规范和道德表现也是墙纸企业必须认真考虑的一个方面。当今的媒体有着强大的宣传力度，特别是来自微博的力量可以让信息在5分钟内传遍全球，对个人负面信息的传播更是完全具备着推枯拉朽的冲击效果。
重要的是，随着消费者在家居消费中的日趋成熟和理智，绝大部分消费者不会再迷信明星代言的产品真的是完全符合标准的产品，多半会认为许多所谓的明星出于商业目的而忽略了产品质量。即使产品实效与广告中存在着问题，待到事发之日，大多数明星也只是会采取相对暧昧的态度，不大可能从正面做出太多。如此一来，这样的做法于消费者于明星本人还是企业都是百害而无一利的。因此，对明星的重金打造有时不仅很难起到预期效果，还可能带来相反的后果。
如果一个明星的社会道德和行为规范有悖常理，将会被迅速曝光在社会舆论之下，不仅是明星本人，就是其所代言的品牌同样会受累于此。同时，由于“甲醛”危机，导致消费者对墙纸产品的依赖感和忠诚度都不敢轻易假手于人，对明星所代言产品的信任感在一定程度上发生了动摇。即便如此，在诸多宣传方式中，明星代言仍然被寄托了厚望。因为，纵观中国墙纸企业以及关联产业中，邀请明星参与的营销活动太少，但多少也都取得了一定的行业影响力。
代言属性的选择
显而易见，明星代言有着行业和地域以及时间属性的限制。明星要与品牌相匹配的知名度，比如国际化品牌不可能选择一般的明星代言。体育产品一般选择体育明星或年轻活力的明星；明星的个人特质也要与品牌特质相称，现代时尚品牌选择的代言明星一般是潮流派明星；一个深具文化底蕴的品牌多要选择涵养型明星。再者，明星形象要积极健康，可以有绯闻但是不能有负面报道，否则，会让观众反感，更不用说取得良好品牌的宣传效果。明星具备持久影响力很是关键，在所属界内要么是实力派要么是实力型偶像派，不是绩优股也是潜力股。
当下，社会上出于商业经济目的地人为“造星”运动较为风靡，虽然有些造出的新星有着相当的人气，也表现出一定的冲击力，但未必符合企业的长期发展定位，企业也需要考量这一因素。当然，在实际选择过程中，如果有其它运作因素在内，那么，在具体选择代言人时就是另外一种情况了。
对于墙纸企业来说，明星代言的营销方式并没有好与坏之分，只有合适不合适之分，同企业资料、资金、时机有着很大的关系，它既有相关的机遇，也有一定的风险，不同于其它行业，墙纸企业的明星代言营销尚在探索之中。故此，实际实施中既要考虑墙纸企业自身状况，也要考虑到明星的品质。只有做好准备的墙纸企业才能真正用好“明星代言”这一个策略，才能真正提高消费者对企业品牌的认知度、信赖感和忠诚度。
