截至06.08盘点：2012上半年墙纸行业

       在房地产宏观调控政策出台之后，作为房地产下游的壁纸行业也随即陷入了困境。一方面，壁纸企业要随着国家大的形势走，另一方面他们也在努力寻觅一条逆势突围的道路。

　　转眼，2012年已经过去了半年。壁纸人的2012过得也许并不算轻松，可是也不是全然没有希望。在这半年里，壁纸业有哪些政策深刻影响着行业的发展？又有哪些鲜活的新闻和精彩的活动留在了我们的记忆里呢？搜狐家居前期向网友发布征集令，网罗出了一批候选的“最政策”“最新闻”“最活动”，供大家参考。

　　政策：

　　中国壁纸行业标准发布 引导行业有序竞争

　　概要描述：随着家随着家居装饰行业的迅速发展，如何应对日益突出的墙纸市场混乱状况，已经成为我国政府必须解决的挑战。中华人民共和国工业和信息化部在北京发布并实施中华人民共和国轻工行业标准《壁纸行业标准》。壁纸行业唯一一家壁纸企业--玉兰全程参与了该标准的起草与制定。标准化工作包括标准的制定、实施、监督3个环节。此次制定的《壁纸行业标准》规定了壁纸的产品分类、要求、试验方法、检验规则和标志，包装、运输、贮存。其适用范围包括纯纸壁纸、纯无纺纸壁纸、纸基壁纸和无纺纸基壁纸。

　　继续推行房地产调控和保障房政策 壁纸业持续困境

　　概要描述：4月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议时强调，要继续“严格实施差别化住房信贷、税收政策和限购政策”，巩固房地产市场调控成果，坚持房地产调控政策不动摇，决不让调控出现反复。

　　5月18日至20日，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝在武汉市就经济运行情况进行调研并主持召开河北、辽宁、江苏、湖北、广东、陕西六省经济形势座谈会。稳定房地产市场调控政策，严格实施差别化住房信贷、税收政策和限购政策，采取有效措施增加普通商品房供给，继续推进保障性安居工程建设，促进房地产市场平稳健康发展。

　　房地产调控的继续施行让壁纸企业的2012年继续紧绷，而政府对于保障性住房的大力投入和推行让一些壁纸企业开始将目光转向了这个新的领域，有的壁纸企业已经获准为保障房提供壁纸产品。这会否成为企业一个新的增长点，还有待市场的考验。

　　新闻：

　　墙纸图案抄袭美国作品 被告被判赔偿24.5万

　　概要描述：去年5月，徐汇区法院陆续收到上海欣旺壁纸有限公司提起的7起著作权权属、侵权纠纷，被起诉的有上海、温州、湖北的多家装饰材料和壁纸有限公司。法院审理后认为，WALLQUESTINC.通过原告将墙纸产品投放于我国市场。根据对原、被告作品的比对，图案在线条构图和布局上完全一致，因此法院认定这几家生产商侵犯了涉案作品的复制权、发行权，应当承担停止侵害、赔偿损失的民事责任。4月24日上午，欣旺公司获赔总计24.5万元。

　　墙纸行业缺乏战略意识 发展需迈三道坎

　　概要描述：近年来受金融危机、房产调控影响，家居行业普遍进入低潮，但是其中墙纸行业每年却保有20%-40% 的强劲增长势头，消费者对墙纸的需求也在不断攀升，中国墙纸进入了高速发展期。其实，在中国墙纸发展历程上，经历高速发展这并不是第一次，可以说墙纸在中国30多年的发展充满坎坷，可谓几经起伏，高潮时，国内墙纸企业超过200 家，低谷时仅剩十几家。具体说来中国墙纸经历了这三个阶段--第一阶段：上世纪70年代，仅设备引进尚无创意；第二阶段：上世纪80年代末和90年代初，高发泡“墙纸热”；第三阶段：

　　从2000年开始一直到现在，苦练内功。从当前的市场情况看，我们可以对墙纸市场的未来发展充满信心。柔然壁纸市场部经理曹胜杰表示，对家居建材行业来说，已经感受到壁纸行业现在处于一个井喷状态，前景确实乐观。国外发达国家墙纸普及现状已经能够说明中国的壁纸行业肯定是一片光明。

　　墙纸行业无明确标准 披洋衣利翻利

　　概要描述：走访中，记者发现目前市场上最常见的是“韩国”墙纸，也有“德国”、“美国”、“英国”等洋品牌。也正是因为号称“洋货”，所以“洋”墙纸的样本上是满篇让人看不懂的洋文，几乎看不见标有中文字样的产品介绍。“没有统一的行业标准约束，是墙纸市场得不到规范的最主要原因。”某建材业内人士称，墙纸企业的服务管理问题是业内发展的障碍，服务体系缺乏标准，亟待规范。

　　市场不够成熟 品牌成墙纸取胜关键

　　概要描述：知名品牌少、品牌集中度不高，让这个行业的发展之路变得坎坷。市场不成熟、产业链整合度差、人才缺乏，这都是墙纸行业在未来所要解决的难题。壁纸行业面临一场大的洗牌。洗牌，洗掉的将是那些不善经营、一味模仿，或只懂创牌不懂“养牌”的企业。一轮暴风雨式的大洗牌，将会让企业更加明白竞争背后的深层含义，以贴近消费者内在需求的方式来塑造品牌价值，才能得“民心”，才能最终使品牌价值发生质的转变。随着墙纸行业的日趋规范和竞争的日益加剧，有些企业已经意识到了差异化竞争的重要性。伴随着企业创新能力的逐步增强，相信不久的将来行业内定会涌现一批优秀的墙纸企业。

　　壁纸遭遇地板业跨界竞争 发展利弊究竟为何

　　概要描述： 在今年3月的北京壁纸展上，中国地板行业王牌--久盛集团的新战略项目，美客壁纸闪耀亮相，展馆日流量保持在2000余名，可以说是风头抢尽，火爆程度甚至超过一些行业老品牌。近几年来地板跨界壁纸的例子不少，而且几乎都是地板行业的标杆品牌：久盛、圣象、大自然，都纷纷推出自己的子品牌壁纸，引起家居行业的轰动。可以说地板企业进行多元化经营，有利于提升自身企业的经营空间，进而提升盈利空间，对自身企业是有一定帮助的。笔者认为地板行业此次的大规模进军壁纸行业，利弊参半，未来究竟怎样，成败依然要看市场的筛选。地板行业进军壁纸或许并不是坏事，它可以某种程度上刺激整个壁纸行业，让本土的壁纸企业认识到，只有自身做到更加的提升，才能在不断变化的市场里站稳自己的脚步，进而也有利于规范整个壁纸市场。

　　墙纸市场渠道下沉 服务升级

　　概要描述：目前，众多中低端品牌经销商已经清醒地认识到：面对日趋饱和的一级市场，二、三级市场借助自身的客观条件和有待开发的市场潜力，已接过一级市场的接力棒。过去的一年，在经历了原材料和人力成本上涨、卖场租金加重、市场不景气等行业阵痛之后，墙纸行业的经销商们也逐步成熟。笔者在乌鲁木齐调查市场时了解到：从去年下半年开始，经销商开始主动出击，通过采取提升服务质量、创新销售模式和下沉渠道等一系列措施来增强自身的市场竞争力，其中不少经销商因此扭转了业绩平淡的局面。

　　艾仕壁纸签下“史上最霸王建材合同”

　　概要描述：5月，网上惊现了一份建材合同，其“霸王条款”让人瞠目结舌：“以上型号均为进口壁纸，假一卷罚一百万”。此合同被网友誉为 “史上最霸王的建材合同”。据了解，为了让消费者对其产品及服务放心，充分保障消费者的利益，江苏省扬中市德国艾仕壁纸主动与消费者签订了这样的“霸王合同”。

　　最活动：

　　3·15德国艾仕壁纸展开“通缉凶手”活动

　　概要描述：3月15日是“国际消费者权益日”，节日期间有关单位会加强处理消费者投诉，向企业反馈，帮助消费者挽回损失，目的在于扩大对消费者权益保护的宣传，使消费者权益得到重视。德国艾仕壁纸担负起品牌社会责任，在3·15期间即将展开“通缉凶手”的活动。此次活动时间为2012年3月10日--3月18日，活动以“以假换真”的形式开展，在3月10日-3月15日期间，顾客可将任意一款侵犯艾仕知识产权抄袭艾仕壁纸花型的壁纸拿到艾仕壁纸专卖店参加3·15“以假换真”活动。德国艾仕壁纸希望通过这样的活动保障消费者的合法权益，打击山寨壁纸的嚣张气焰，追究山寨壁纸侵权的行为，维护其品牌形象和产品专利。艾仕呼吁消费者提高其维护自身权益的意识和能力，与艾仕一起杜绝山寨壁纸。如消费者发现山寨壁纸现象或事件，可拨打德国艾仕壁纸消费者热线4008-212-535进行反映和投诉。

　　壁纸从业者幸福感不高于四成

　　概要描述：2012年3月，搜狐家居打造“2012，中国壁纸幸福A计划”出炉，以厂家和经销商为调查对象，分别设置7个问题和9个问题，对目前中国壁纸从业者的生活现状进行深入调查。抽取2500余份问卷，调查数据显示，在回答“作为一名壁纸从业者，过去的2011年您觉得幸福吗？”的问题时，34%的厂家认为幸福，而经销商认为幸福的比例只有20%。在回答“可能导致幸福指数降低的因素是什么？”的时，39%的厂商认为是原料成本上涨，38%的经销商认为是卖场涨租。

　　2012中国墙纸行业（北京）博览会举办

　　概要描述：由中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会主承办的“2012中国墙纸行业（北京）博览会”与3月5日在中国北京国际展览中心华丽拉开序幕。面积15万平方米。展位数量12000余个。参展企业3000余家。此次展会移师亚奥商圈，作为行业公认的著名展会，不仅提供了墙纸行业的最新动态，也同时为国内许多优质产品走向世界提供机遇，为墙纸品牌提供了一个文化交流的平台，从中体验墙纸人文的进步，因此每年吸引众多著名企业及专业买家慕名参展。2013年第十五届展会招商开始了！详情请见第十五届北京墙纸展会