抵制假冒洋品牌 支持中国制造 解说涂料山寨之说

听到了三鹿，你就会想到三聚氰胺，所谓的“放心奶”，也都是“三”字辈的。思维的根深蒂固让如今有人戏称“山寨”的英文解释就是“made in china”！万一说“made in china”=“山寨”呢？这是非常的致命的。但确实，山寨在我们周围层出不穷！

为的是“洋马甲”？

近年，有号称来自美国的拥有120多年历史的涂料企业“本杰明·摩尔(Benjamin Moore)”涂料品牌开始在市广东场上传播开来。此涂料企业称“自己是来自美国新泽西州，生产基地更是遍布美国和加拿大。”还显示2000年12月曾被“巴菲特的旗舰投资企业伯克希尔.哈撒韦全资收购。

天价的意大利“达芬奇”家具不过是到上海外高桥保税区“一日游”的中国家具，身价有一张床3万变成30万；来自美国的肯德基豆浆并非现磨，不过由豆浆粉冲制而成后，只有0.7元钱的成本，硬是被肯德基卖到了7.5元一杯.......格，买来的不过是一件“made in china”的洋马甲。
 

山寨动漫图
 

对于这样一家涂料行业的“百年老店”在中国一直以来寂静无名，本杰明·尔的解释是：该涂料是欧美国家达官贵族最喜爱的涂料，被称为涂料中的“劳斯莱斯”由于一直走高端路线，鲜有广告导致消费者并不了解。殊不知劳斯莱斯诞生于1904年，比这家本杰明·摩尔涂料还要晚上21年。可见撒谎容易、圆谎难，至少需要基础的常识的。

       曾质疑为何这家美国涂料企业使用拼音“Benjamin Moore”而不是直接用英文名称？还是它曾预见到到120多年后会在中国广东的某个厂家里神奇的变成来自美国的涂料？据慧聪涂料网了解，“Benjamin Moore”确实是在美国拥有百年历史的涂料品牌，但一直没有发力开发中国市场，造成了中国消费者对其没有认知度。而广州中山的“本杰明?摩尔涂料”其实是借用了这件华丽的“外套”，是彻头彻尾的“made in Guangdong”所谓的“新泽西州”、“120多年历史”、“欧美高端”都是为“广东产”穿上的一件又一件的金光闪闪的洋马甲。一位曾经华润涂料的负责人也向慧聪涂料网证实：不仅本杰明?摩尔涂料是一家假洋鬼子，其东家华兹卜也是地道的“广东血统”。当年华润被威仕伯收购时，在经部分媒体转载时，威仕伯的名称被“莫名其妙”的翻译成“华兹卜”。并被该企业利用大做文章，闹出了不小的乌龙事件。难怪有网友大呼：“坑爹啊！”

一位国内知名家具漆企业的市场部负责人告诉慧聪涂料记者，假洋涂料品牌并不是新鲜事儿。“这样的企业一大把。一个老板，注册一个国外商标，搞一个噱头，找一个生产厂家如此而已。”同时，这位负责人还表示：有洋马甲忽悠的涂料品牌“死不了，做不大”。在信息不发达的内地三、四线市场，特别是农村市场这样假洋货依托虚构的“国际背景”很容易迷惑消费者，并且售价不低，能为经销商带来丰厚的利润。据称在香港注册一家涂料公司只要3700多元，海外注册和造假的价钱也并不高昂。

只买贵的之痛

为什么总有部分企业迫不及待的穿上“洋马甲”？国产货爱穿“洋马甲”，与《围城》中方鸿渐买“克莱登大学博士”头衔之举可谓衣钵传承，一脉相通。为什么一些涂料企业甘愿顶风作案在“山寨”、“傍名牌”、“洋马甲”的路上越走越远，而不愿意，缓下脚步扎扎实实的创建一个真正属于自己的品牌呢？一份某报纸的调查结果显示：70.0%的人认为原因是社会崇洋媚外心理严重；62.9%的人认为是因为国产品牌对自己没有信心；52.2%的人认为原因是对虚假夸大宣传缺乏有效监管；47.3%的人认为是因为一些人财富来得太容易，“只买贵的不选对的”；43.4%的人认为是因为本土品牌总出问题，只好改头换面。

从“三鹿事件”到饱受抨击的奶制品国标“全球最低”，让中国的妈妈们不再相信国产婴儿牛奶，而愿意重金海外、香港代购。由此可见一些涂料企业漠视产品质量，很难让国内消费者为些国产涂料买单。这就给国内的“达芬奇”、“味千”、“本杰明?摩尔”之流以浑水摸鱼的机会。目前监管不严，消费者又没有辨别能力，所以我们需要专门机构进行监管。尤其是对取了洋名字的涂料品牌，企业一定要明明白白地告诉消费者，产品是哪儿制造的。

抛开“洋马甲”培育国产品牌，不仅我们现在的涂料企业树立决心、恒心来做品牌，更需要政府及相关部门的有效监管与整治。

       一方面依法打击那些扰乱市场秩序、侵害消费者权益的假冒洋品牌行为，消除密布在国产品牌上空的阴霾；另一方面站在战略高度，有意识地培育、支持、保护国产品牌，给国产品牌的发育、壮大撑出一片天空。只要给消费者以足够的信心，重塑国产涂料品牌的金字招牌是完全有可能的。