玉兰墙纸壁纸：“玉兰―惠乐”新功能性墙纸推出
——专访玉兰墙纸董事长 万庆棠先生
2011年，玉兰墙纸携手日本WAVELOCK企业经过长时间的研究，研发了一种新型的墙纸——“玉兰―惠乐”功能性墙纸。“玉兰―惠乐”功能性墙纸的重磅出击，给我国的墙纸行业带来了新的发展方向。在大家的热切期待中，“玉兰-惠乐”墙纸第十三届广州建博会上正式亮相，引爆展会现场气氛，众多经销商和参观者蜂拥而来，一睹为快。
《墙纸世界》记者第一时间走进玉兰展馆，真切地感受到了人们对于该功能性墙纸的关注热情。很多参观者表示，“对该墙纸我们已经期待已久，今天终于正式推出了。”展会现场，我们专访了玉兰墙纸的掌门人万庆棠董事长，为我们解读“玉兰-惠乐”墙纸的产品价值和玉兰墙纸的品牌内涵。
《墙纸世界》：万董，您好，非常感谢您抽时间接受慧亚资讯的专访，为我们行业的朋友们解读“玉兰—惠乐”墙纸这一具有行业标志性意义的功能性墙纸产品。今天我们也看到现场的参观者也是非常多，他们表现出了极大的热情，那么请您亲自谈谈这款产品。
万董：WAVELOCK（惠乐）在日本是最大的墙纸生产企业，玉兰跟惠乐是战略联盟的合作，惠乐委托玉兰在中国和东南亚市场销售，同时我们两家企业一起共同研发跨国性墙纸，那么今天大家看到的惠乐墙纸就是我们共同研发的，主要有三大功能：除异味、吸放湿、释放负离子。
目前，拥有这三大功能的墙纸在市场还是一个空白，所以我们玉兰把这样的产品引入到中国市场来，对我们广大的消费者都是个利好消息。与惠乐的合作也是强强联合，是符合玉兰今后发展战略的。
《墙纸世界》：那么这次展会上一共推出多少款呢？是哪些风格？
万董：第一次投放市场是3个版本，每个版本大约45款，一共在130款左右，风格主要是日本原创风格，以日本“和文化”的图案、色调为主的设计风格，上墙装饰效果很不错。
《墙纸世界》：产品推出之后，大家对产品本身的反应怎样？
万董：这一次产品正式推出之后，客商对玉兰墙纸是非常感兴趣的，很乐意在他们的市场里试销，但他们很关心的是这些墙纸的功能怎么使用？怎么去告诉消费者，这些功能确实对家居环境有所改善？在这方面，我们玉兰还会加强，告诉大家怎么去正确辨别功能性墙纸与非功能性墙纸。
《墙纸世界》：目前很多业内人士表示，我国的墙纸行业“供大于求”，行业也是鱼龙混杂，您怎么看待目前的行业现状？惠乐墙纸的推出对行业的影响在哪？
万董：我今天也非常高兴能参加这个展会，我看到了行业内有很多新的企业和新的品牌，这说明随着我国房地产市场的繁荣和经济的发展，促进我们行业有了很大的进步和发展。但我们同时也看到这个行业目前很分散，企业与企业之间的产品差异化不明显，品牌也不突出，在营销模式上也没有一些标新立异的做法，也没有看到很多企业关注消费者的安全健康、关注未来的做法，产品自主研发、原创能力目前还比较低。
玉兰-惠乐墙纸关注的是消费者的安全健康、关注家居环境，我们也希望同行做出自己的品牌特色，在产品研发、创新上努力，共同把我们的行业做强做大。
《墙纸世界》：说到产品同质化，也是目前行业发展遇到的一个主要问题，原创也是需要实力的，玉兰墙纸在原创上有哪些值得同行借鉴的？
万董：在创新方面，玉兰多年来立足自己的原创，因为我们是一个有相当多产品要出口到国外的企业，我们从来没有想过要仿冒过别人的设计，我们拥有自己的设计团队，玉兰多年来也已经建立了自己的管理、组织、创新的体系，这样一个比较完善的体系来保证我们持续的原创能力、创新能力。
除了吸收和消化国外的先进技术，我们更注重于做好自己的设计，树立好自己的品牌理念，使我们的产品理念、设计理念更加符合中国市场的消费者。
《墙纸世界》：您刚也谈到企业要建立好自己的品牌，那么请您谈一谈如何建立好品牌？
万董：目前，我们看到了这个行业的分散性，作为企业，我们应该更好地利用我们的资源，努力在行业里创建自己的品牌。品牌是有内涵的，不仅仅是宣传，而是要更好地做好产品的设计、产品的质量，做好对顾客的服务，把企业诚信体系建立起来，这样才能建立好的品牌，提升品牌的美誉度。好的品牌是以好的产品为基础的。
这么多年来，我们玉兰是非常注重品牌的建设的，未来也是如此，未来我们玉兰有三个关注：一是关注消费者的健康，关注家居的未来；第二，关注消费者信息不对称，第三，关注消费者家居一站式整体解决方案。”
《墙纸世界》：关注消费者信息不对称？这个具体该怎么做？
万董：首先起码不能让消费者在一个混沌的状态里选择墙纸产品，能满足他们的需求是最重要的。做好消费者信息的对称性有两个方面，第一是产品信息的透明度，作为企业，我们要把产品的特性、价值清楚的告诉消费者，让消费者知道他的需要是什么？他应该怎样关注自己的安全健康，如何使他的家居环境得到改善？
第二个是产品价格的透明度，其实现在是信息化时代，从网上，从我们公司的渠道，都能了解到产品的价格，可以说是非常透明的，绝对不会忽悠我们的消费者。
《墙纸世界》：目前墙纸在国内的使用率越来越高，一些业内人士称已经达到了8%以上，请您谈谈行业的发展趋势。
随着经济的发展和人们消费水平的提高，老百姓越来越注重家居环境，所以我们行业的空间是会越来越大的，这个是不用担心的。笼统地说墙纸的使用率达到百分之几，是不太科学的，应该要从不同经济水平的不同区域来得出数据比较准确，有些是三级城市、还有乡镇一级，墙纸的使用率就很低，可能百分之一都不到，但一些大城市像北京、上海、深圳等，使用率就比较高，可能超过8%，但是增长是整个行业总的趋势。
我们作为企业，关注消费者的健康环保、制造更高价值的产品、为消费者做好服务，这才是最关键的。
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