在回顾过年一年的发展时，总有一些关键词概括行业总体发展情况，总有一些关键词值得我们铭记，《墙纸世界》盘点中国墙纸行业2011十大发展关键词，让我们铭记那些曾经的历程。
产能过剩
在墙纸行业年度盘点中，"产能过剩"是首先被大家所想到的关键词，也是这一年来，行业里最热门的关键词，无论是行业协会、行业媒体、还是墙纸企业本身，都已经深深的体会到了"产能过剩"的现实。据不完全的统计数据显示：2010年国内壁纸市场需求总共1.6亿卷，但实际产量远远超过这个数字，到2011年，随着新工厂投建，新生产线的不断上马，全国的生产线已超过400条，按每条生产线一个月生产十万支计算，一条生产线一年就是1200万，400多条生产线一年的产量就达到4.8亿卷，假设2011年的市场需求也定为1.6亿卷的话(暂不考虑市场需求的递增)，那么从2011年的产量、实际需求的对比来看，墙纸行业今年就过剩约近3亿卷。由上述简单的计算数据可以看出，"产能过剩"的状况已非常严重。
疯狂增长
在第一个关键词"产能过剩"的背后，引出的其实是行业的疯狂增长。在本刊记者采访众多墙纸企业负责人时，很多人都不约而同地谈及2011年是墙纸行业疯狂增长的一年，无论墙纸品牌数量，墙纸生产企业数量，或是生产线的数量，都在以惊人的速度增长，目前，全国的墙纸品牌数量超过1000个，墙纸的生产企业也很快突破200大关，而生产线，据保守统计，目前已经超过400条，与去年同期的数量相比，已经翻了一倍。
同质化竞争
行业疯狂的发展，呈现一种非理性的态势，导致设备、技术、研发能力、人才储备、管理资源等要素远远跟不上这种发展速度，这也就直接造成了设备的同质化、工艺的同质化，最后变成了市场上产品的同质化，甚至连版本名称都是雷同的。仿冒、抄袭成为行业发展的一大乱象，对品牌的建立、产品知识产权的保护造成极大的困扰。
"墙纸是艺术与时尚的结合，抄袭、仿冒让这个原本需要自主创新、自主研发的行业竞争陷入无序状态，市场被搞乱，对行业发展造成极大伤害。"很多业内人士发出类似的感慨。但同质化竞争这种现象在一段时间内还无法消失，还将影响着墙纸行业的发展，所幸的是，越来越多的企业开始意识到这一问题，并开始走上自主创新和研发的道路。
渠道下沉
"有人的地方，就有房子，有房子就需要装修，有装修需求就会有机会"。当2011年墙纸企业在一二线大城市的渠道战争硝烟滚滚时，有些企业已经先知先觉，开始部署三四级市场。笔者在南方一个并不富裕的小县城走访市场时发现，墙纸专卖店已经开到了这里，玉兰、欧雅等熟悉的墙纸品牌在这里都能见到，一个不大的建材市场，专营墙纸的店面就达十多家，而专卖店也有好几家。面对县镇一级市场，面对广大的农村市场，有墙纸企业负责人将其形容为"一块市场肥肉"，"渠道下沉"成为企业发展战略的重要部分。
行业洗牌
行业洗牌是个并不新颖的话题，因为每个行业的发展都曾经或者正在经过一个"洗牌"的过程，但这个并不新颖的词在2011年被广泛的墙纸界人士提及，中国的墙纸行业将要面临洗牌的困境。
在过去的三、四年里，中国墙纸行业持续疯狂增长，几年的时间就超过前面20多年的发展总量，很多业外人士被墙纸行业"高利润"的假象所迷惑，被大型展览会上的热闹非凡所吸引，于是纷纷进入墙纸行业，试图分羹市场，新的工厂多了，新的生产线翻倍增长了，产能也随着疯狂增长了，形成今日产能供过于求在3倍以上的产业病态。另外，房地产市场调控的政策影响，以及行业的供求失衡，也直接影响了墙纸行业的市场，大环境如此，下游企业自然存在着危机。这一个内因，一个外因，"内忧外患"造成了今天行业面临洗牌的困境。
洗牌并不可怕，可怕的是在洗牌中被淘汰，要想成为市场最后的"剩"者和胜者，提升企业实力，提高产品、服务质量，坚持品牌化发展，提振消费者信心才是众多墙纸企业该走的道路。
绿色环保
过去很长一段时间里，墙纸给普通老百姓的印象并不怎么环保，2011年春晚的小品里，蔡明一句"这墙纸啊，不环保，撕了。"引得无数墙纸行业人士的反驳。现如今，墙纸生产设备、生产工艺、生产技术、基材都得到了很大的改进，自然也带来了产品质量的整体上升。2011年，很多墙纸品牌在参展、投放广告、制作宣传手册时都将"绿色环保"这一个关键词放大并置于显眼处，各种健康环保的概念也层出不穷，环保的无纺基材、环保的天然棉麻基材、环保水性墨水印刷、环保的功能性墙纸……等等，为消费者上演一出又一出"绿色环保"大戏。
多品牌运作
双品牌或多品牌运作在墙纸行业已不鲜见，如柔然壁纸不仅拥有"柔然"品牌，还有"迪曼森"品牌，北台壁纸在原来的"阿里山"、"洛阳北台"两个品牌的基础上又创立了"吉家"品牌，欧雅集团旗下拥有"欧雅"、"优丽欧"、"泰坦"、"比亚特"、"范雅"、"凯雅"等一系列品牌，威迈壁纸在今年也成功推出了第三个品牌"圣弗兰尔"……多品牌运作的趋势在业内有愈演愈烈的趋势，对于为什么要进行双品牌或多品牌运作，笔者得到的答案是：多品牌运作是由市场决定的，不同的品牌有不同的定位，不同的市场细分，甚至不同的渠道模式，多品牌运作是为了让产品体系更加完善，覆盖不同的消费群体的需求。
笔者认为，随着企业的多元化扩张和产业的整合，一个有竞争力的企业会不断出现多个品牌。如何成功运作这些品牌，使之互补，降低品牌运作的风险，提高品牌的整体价值和影响力，是这些多品牌运作企业应该探索的问题。
电子商务
电子商务开始全面入侵家居行业，这已成不争的事实，越来越多的墙纸企业开始加入到这一行业，在淘宝网搜索"墙纸"，随即就搜索到100多万件相关商品，而入住淘宝商城的墙纸品牌专卖店也已超过10家，如玉兰、格莱美、爱舍、纸尚美学、博艺等等品牌。而据笔者采访时了解到，正在酝酿开拓电子商务渠道的企业也不在少数。相信在不久的将来，会有更多的品牌加入电子上商务的大军。
对于墙纸行业，电子商务还刚刚起步，虽然未来看上去很美好，但并不是所有企业都表示乐观，即便是已经起航的企业也在面临着一系列的问题，这包括消费者体验问题、服务问题、施工问题等，还有电子商务渠道与传统渠道是否形成冲突？如何解决？这也成为一大课题。未来的道路到底该怎么走，需要"触网"的墙纸品牌共同探索。
但中国墙布网认为，电子商务渠道与传统渠道在未来的道路上一定会是并肩作战，共创墙纸行业的美好未来。
保障房建设
国家"十二五规划"中的3600万套保障房计划，预计将拉动约3600亿的家装市场消费，为家居行业注入一股新的发展动力，那么一直被老百姓误解为"奢侈品"的墙纸产品能否有机会攻入保障性住房项目？特普丽墙纸董事长杨冀给大家算了一笔帐，"如果中国的墙纸普及率比较高，在保障性住房上普及使用，按1000万套保障房计算，每套房子面积一般在40到60平米，就按50万平米算，一千万套就是5亿平米，光保障房这一块就要消耗1亿卷墙纸。"这个数字让业内人士听上去很兴奋。
而据了解，保障房这块市场大蛋糕并非遥不可及，中国建筑装饰装修材料协会常务副会长兼秘书长任长青日前就表示，通过协会半年的努力，城乡建设部已经发文把墙纸列为保障房建设的采购平台。这也意味着墙纸向保障房装修市场迈出了第一步。
价格战
为什么外观看起来差不多的壁纸，有的店里卖200元/平方米，有的店里却只卖120元/平方米？有的店甚至更低？壁纸市场的价格暗战随处可见。在今年，价格战有愈演愈烈的趋势，展销会上，有厂家甚至打出了无纺布壁纸48元价格的宣传单。价格战不仅消弱了行业利润，也让市场变得更加混乱，严重损害了厂家、消费者和经销商的多方利益。虽然一些小品牌壁纸的低价格起初更容易得到部分消费者青睐，但是由于产品质量不高、服务不好，往往引来消费者诸多不满。很多消费者在选择了低价格后，也往往牺牲了应该得到的服务，享受不到高品质壁纸带来的家居享受。从壁纸行业的长远发展来看，"价格战"不是取胜的法宝，也阻碍行业的良性发展，而品牌壁纸将有着更大的增长空间。
或许，过去的一年还有很多关键词值得我们去记忆，如行业标准建设、多元化发展、自主创新等等，我们不一一例举，每个身处业内的墙纸人士都在经历着、感悟着、成长着，2011年终将画上句号，新的一年，该有新的憧憬，新的规划，新的发展！
2011.12月止墙纸行业发展的十大关键词大盘点---中国墙布网
