本文由企业供稿。我们虽然难以预料行业的发展结果,2012年，是中国建陶十二五规划开局之年。从十二五规划的内容来看，可以发现国家对行业调整的决心和产业升级的方向，未来的五年，一定是行业经营品质高速成长的五年。纵观2012年的市场环境和开局情况，很多品牌对市场预计并不乐观，尤其是开年至今的市场表现，更让商家坚定了自己的预期和判断。2012年的市场到底如何？近期笔者走访了全国部分城市，并对一些品牌厂家和代理商进行了电话咨询，在此基础上，对全年的市场进行大胆的预测。
开局并不乐观
时至第一个销售黄金周到来仅有20余天的时间，按往年的惯例，2月底市场已进入3·15的促销预热期，而今年市场表现仍然冷冷清清，并未见黄金即将来临之际的热闹场面，市场虽有销售，但只有往年的40%~50%，3·15该拿多大力度做促销？又将有多大的回报？商家心中没有底，所以对3·15的促销大家都是一种观望的态度。
第一季度时间虽短，但肩负着品牌的新品推广和全年任务20%二大使命，这是行业的特征。所以第一季度开局非常关键，第一季度的完成率和新品推广情况，直接影响全年目标的达成。今年的开局情况大致如下：
第一
市场启动冷热不均
中国由于地域文化及气候等特点的原因，每年市场启动的速度都不同，今年更是如此，市场启动冷热不均。一般来说南方市场启动比北方快，品牌企业市场启动比非品牌企业快、国外由于无春节影响启动比国内快，三四线市场启动比一二线快，但今年有一个更明显的特征那就是总体启动较慢。
第二
行业事件多，信任危机严重
先是清远新陶星老板的跑路、再是安X地板的甲醛超标事件、最后是兴东建材城和某大型建材市场商户罢市事件。行业内一系列不良事件，让行业产生信任危机，也为企业敲响警钟。
第三
未来预期不乐观
从2008年的金融危机开始，品牌经营难度逐年加大、经营成本年年高升、经营利润逐年萎缩，让很多经销商失去经营的信心，倍感经营的疲态。2012年，这种信心仍然持续在下降，对未来市场预测普遍不太乐观。
第四
整体行业投资放缓
由于行业形势的不明朗，无论是品牌制造商，还是品牌销售商，都在不同程度的放缓扩张的速度，对经营进行整合，行业的整体投资速度放缓，保守经营已成定势。历年初八大部分工厂都已开工，今年很多品牌正月十五才开工也能说明一些问题。
第五
新品上市速度慢
行业新品推广大致一年二次，年初是规模最大的一次。今年，在建材市场上能看到一些品牌的新品上市，但新品上市的规模和新品的展示都不及往年，新品上市的速度在放慢，新品推广的信心不足。
第六
店面建设数量在减少
在店面建设上，商家采取的同样是观望态度，很多商家推后了店面的装修计划，除了新市场必须要装修外，其它需翻新的店面都在以各种理由推后装修期。
第七
建材市场
每年初建材市场都开始发布全年的开店计划，很多市场更是借助3·15进行招商,而今年新市场开店的速度明显放缓，无论是联锁型的建材市场，还是区域型的建材市场进度都在放慢，数量在不同程度的减少。
第八
经营、业务浮澡
无论是老板，还是职业经理人，都在不同程度上表现出浮澡的心态，一是受制于市场的影响，二是受制于公司模式改变的影响。所以就造成工作不扎实，进取心不强，错失有限的商机。
2012年，开局不好已成实事，但并不注定全年的不好，市场有很多不确定性。开局不好并不是最可怕的，可怕的是“一系列不利的因素影响着企业的决策，让企业乱了阵脚，迷失了方向”。
经营难度大
如果国家政策没有太大的松动，基本上注定了2012年是比较艰难的一年，行业真正面临着内忧外患的双重压力，企业同样面临着生存的压力和发展的机遇，2012年行业将面临如下困境：
第一、国内形势不明朗，市场需求难预见
由于国内宏观环境对地产业的影响，短期内难见松动等一系列不利因素的影响，造成国内的市场形势不明朗、市场需求难预测。2012年有以下不利因素直接影响行业的消费和前景：
１、国家对房地产调控仍未见放松的迹象。虽然芜湖、中山在试探性的松动房地产政策，但都因压力过大被迫叫停；
２、1-2月份房地产成交量在持续下降，降到历年来新低，也就是意味着未来几个月的顾客数量不足；
３、2011年开始，土地成交量和新盘开工数量在减少，后备房源不足，直接影响消费规模；
４、消费者信心难在短期内恢复，虽然房价在松动，房价何时见底是个未知数，市场虽然有大量的刚性需求，但持币待购仍是主流。
第二、国际形势复杂，出口依然严峻
国内形势不明朗，面际形势也很复杂，2012年，在出口方面也将受到一定程度的限制，市场增长的速度会放缓，国际市场主要有以下不利影响：
１、欧盟反倾销影响将在2012年开始见效，再加上欧债危机的蔓延，欧洲市场出口将严重下滑，而欧洲又是建陶行业的主要出口之一；
２、由于欧盟反倾销的成功，全球开始着手对中国出口陶瓷进行反倾销调查，可能会现更多的国家对中国出口陶瓷进行反倾销；
３、全球经济复苏需要时日，加上中东地区局势的不稳定因素影响，短期内全球经济难见好转，出口形势不容乐观；
４、人民币升值创新高，出口利润大幅下降，一批出口型企业面临生存考验，品牌型企业的出口利润也会大幅下滑，在利润和销售面前品牌企业该如何决策？
