美克美家•新通道设计与社会创新项目是由美克美家和湖南大学共同发起，旨在通过对艺术教育及艺术传承领域的关注，助力社会公益性文化事业的发展。项目主要针对湖南通道侗族自治县这样的具备“独特的自然生态环境与丰富的非物质文化遗产”但经济发展落后的少数民族地区。由发起双方通过非物质文化遗产保护、工业设计、景观与家居设计等综合性方式，建立一个基于网络的信息平台和设计创新联盟，使得设计以一种更有张力的结构形式和社会认同力量（创新网络、设计网络、社会网络等）参与到当地居民的文化自主意识和产业创新当中。
美克美家副总裁Betsi女士介绍，2012年是美克美家成立十周年，作为一家有作为一家负责任的企业，美克美家早在2008年就开始了公益性艺术事业的探索，并于2009年6月正式启动了美克美家“艺术·家”企业社会责任项目，该项目历时近三年，由最初重点关注视觉艺术领域，逐步扩展到通过对不发达地区青少年艺术教育的支持、青年艺术人才的培养、非物质文化遗产的关注、爱心志愿者团队的支持等模式，最终助力公益性艺术事业发展。此次获奖的“美克美家•新通道”设计与社会创新项目只是美克美家整个社会责任战略的一部分，同时也是美克美家“艺术·家”企业社会责任项目的升级和强化。
“2011年度中国企业十大优秀公益项目”推荐活动由《环球慈善》杂志社首次主办，公益时报、新浪、搜狐、腾讯等众多媒体协办。获奖项目是在主办单位的指导下，由业界研究机构专家、学者、主流媒体和组委会推荐，以及公众评审和专业评选得出，活动旨在传播和扩大优秀公益项目的影响力，引导公众关注公益事业。
在扶持传统文化和传统发展的同时，美克美家和湖南大学设计艺术学院选择了通道县坪坦河沿线的三个村庄，集合当地元素修建了符合当地人生活习惯的公共区域，为儿童以及游客提供休憩场所，同时保留当地建筑和民族风貌。此外，美克美家还将利用通道儿童和侗族文化元素进行产品设计用于公益产品开发，设计符合当下生活需求的产品并进行生产和销售，为青年学生搭建实践应用平台，公益产品的售卖资金将通过中国青少年发展基金会“美克美家艺术·家基金”持续回馈企业社会责任项目和加强企业社会责任项目的影响力。值得一提的是，在“2011年度中国企业十大优秀公益项目”发布会上，来自湖南通道的侗族代表应主办方邀请给现场嘉宾带来了原生态侗族民俗表演。
新通道项目展现了美克美家和湖南大学40多名不同背景的设计师、专家和学生，分成景观家居组、影像组、儿童美术组、视觉设计组等8个组，深入湖南省通道县对其侗族非物质文化遗产开展了田野调查、社会学分析以及影像记录等一系列社会创新活动，创作了剪纸、手工、建筑投影等6支关于当地文化的宣传片，开展了两个儿童美术班，共完成了900余件作品。
在扶持传统文化和传统发展的同时，美克美家和湖南大学设计艺术学院选择了通道县坪坦河沿线的三个村庄，集合当地元素修建了符合当地人生活习惯的公共区域，为儿童以及游客提供休憩场所，同时保留当地建筑和民族风貌。此外，美克美家还将利用通道儿童和侗族文化元素进行产品设计用于公益产品开发，设计符合当下生活需求的产品并进行生产和销售，为青年学生搭建实践应用平台，公益产品的售卖资金将通过中国青少年发展基金会“美克美家艺术·家基金”持续回馈企业社会责任项目和加强企业社会责任项目的影响力。值得一提的是，在“2011年度中国企业十大优秀公益项目”发布会上，来自湖南通道的侗族代表应主办方邀请给现场嘉宾带来了原生态侗族民俗表演。
