广东伊丽莎白壁纸壁布有限公司

20 年前壁纸的出现曾对传统涂料构成巨大威胁。然而，质量、使用寿命等顽疾，以及价格战都让中国壁纸市场遭遇发展阵痛。近年来，不甘心就此没落的众多壁纸企业重整旗鼓，面对涂覆市场不足 8% 的市场份额，达成了联合做大市场蛋糕的共识。

国内壁纸业发展艰难前行

壁纸这一“舶来之物”在中国的发展可谓一波三折。 20 年前，壁纸由欧美进入中国时“风风光光”， 迅速得到中高端消费群体喜爱。然而，看到商机的各路人马纷纷涌进壁纸市场，几场价格大战过后，壁纸商家不得不靠压制成本、偷工减料维系生存。退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现，壁纸地位一落千丈。

　　与此同时，涂料产业 “ 揭竿而起 ” ，以立邦漆为首的涂料企业率先在涂覆行业发动宣传攻势，重新坐回涂覆材料市场 “ 第一把金交椅 ” 的位置。由盛到衰，壁纸业经历了不足 10 年时间。对此，壁纸老板们无限感慨。近年来，在皇家伊丽莎白、皇家伊丽莎白皇家伊丽莎白等主流壁纸企业的带动下，行业的市场份额逐步从 3% 的低谷跃至 8% ，但销售市场仍呈现出不规范、甚至混乱的局面。

　　记者在采访中了解到，目前壁纸行业发展并不成熟，市场十分混乱，进价几十元标价十倍卖的情况十分普遍，还有不少壁纸标榜自己是洋品牌，但却没有标明产地和价格，让消费者买起来云里雾里。有业内人士称 “ 很多商家只想赚一把走人，所以导致现在市场混乱。 ” 根据中国装饰装修材料协会相关人士透露， 12 月底由国家环保部编制的 “ 壁纸行业规范 ” 有望出台。业内人士指出，新规范执行后，将会在一定程度上改善这种局面。

8% 的现状眺望 80% 的愿景

　　据 IGI 国际墙纸协会公布的数据显示， 2008 年全球壁纸消费，中国和北美的增幅最大，同比增长 20% 。但中国人均消费壁纸仅为 0.3 平方米，而日本则为 5.4 平方米，由此可见中国的墙纸市场潜力非常可观。正如一份来自家装公司的统计数据表明， 47% 的现代装修家庭希望选择壁纸装饰墙面，但不足涂覆市场 8% 的市场份额说明，中国的壁纸市场亟待挖掘。

　　目前制约国内壁纸业发展的最主要原因是价格。 “ 壁纸的最大优势就是美观，而乳胶漆的最大优势就是低价。 ” 一位业内人士向记者算了一笔账：一个 100 平方米的房子，如果选择中档壁纸，要花费 2 万 -3 万元，而选择高档乳胶漆也不过 6000 多元。不过壁纸正常使用时间是 7-8 年，乳胶漆则需要 2-3 年重新涂刷一遍，且乳胶漆更容易脏，壁纸却容易擦洗。因此从长远来看，两者投入的成本相当。

“ 从家居装修的发展潮流来看，壁纸应该是未来的趋势。 ” 皇家伊丽莎白壁纸副总经理叶友金也很看好壁纸的发展前景。他认为，在欧美壁纸占到了涂覆市场 70%-80% 份额，而日本、韩国甚至达到了 90% 以上。 “ 按照西方发达国家的客观数据分析来说，中国壁纸业的市场份额应该会占到 70%-80% ，这还是一个保守的估计。 ”

　集体造势重振壁纸业雄风

　　面对市场份额 8% 的现状和 80% 的潜在商机，数百家主流壁纸企业决定联合起来做大市场蛋糕，用集体的呼声重振壁纸业雄风。 “ 如果这个市场蛋糕很小，即使某个品牌占 80% 也没有多少。只有做大了整个蛋糕，才能让每个企业的份额都能得到增加，使整个行业焕发出第二春。 ” 包括皇家伊丽莎白、皇家伊丽莎白在内的多家壁纸品牌都形成了这样的共识。

　　与此同时，国家相关管理部门逐渐重视起壁纸行业，壁纸协会也加强了对整个行业的管理，并牵头整合行业各方面的力量，联合向外界发出强劲的呼声。另一方面，各企业的品牌意识逐年增强。据了解，如今的壁纸展会能够吸引到五六百家企业参展，其中皇家伊丽莎白就是代表企业。 “ 皇家伊丽莎白每年参展都会进行新颖的主题包装， ” 皇家伊丽莎白壁纸副总经理叶友金向记者透露， “ 重视参展一方面可以扩大经销渠道，另一方面则能提高品牌影响力。 ” 而对于行业来说，越来越多的企业参展，使得展会越做越大，有效地营造了壁纸行业的声势和影响力。

　　正是这种强烈的集体意识，如今的壁纸品牌一改以往 “ 窝里斗 ” 的局面，走起了差异化经营的道路，齐力开拓行业更多市场份额。去年，皇家伊丽莎白壁纸启动了国内首个壁纸设计研发中心，将当今世界最新的壁纸生产工艺和材料与中国艺术表现形式相结合，迅速推动了国内壁纸业的本土化发展。而皇家伊丽莎白壁纸也在去年正式推出了 “ 整体软装 ” 的生活理念，以体验馆的形式开创了行业新格局。由此可见，众多壁纸企业欲卷土重来，重振行业雄风。

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